Novak Investments – Nový web a digitální strategie pro nezávislé finanční poradenství v Německu
Lenka Novák Investments GmbH – nezávislá finančně-poradenská společnost s 23 poradci po celém Německu – potřebovala web, který si u opatrných německých klientů získá důvěru dřív, než zvednou telefon. Připravili jsme strategii pro německý trh a postavili nový dvojjazyčný web: klidný prémiový design se značkovým filmem hned v úvodu, jasné důkazy o zkušenostech a výsledcích, sjednání konzultace na dvě kliknutí a redakční systém, ve kterém si tým vše spravuje sám – včetně anglické verze, kterou vytvoří jedním tlačítkem.
Lenka Novák Investments GmbH je nezávislá finančně-poradenská společnost se sídlem v bavorském Arzbergu. Tým 23 certifikovaných poradců (IHK, § 34d a § 34f GewO) pečuje o více než 1 000 rodin a podnikatelů po celém Německu a spravuje majetek přesahující 100 milionů eur v oblastech plánování, správy a zajištění majetku.
Finanční poradenství a správa majetku
2026
Čeho jsme chtěli dosáhnout
Německý investor je opatrný: nedůvěřuje provizím, srovnává poradce s vlastní bankou a než se ozve, dlouho si ho prověřuje. Cílem proto nebyla reprezentativní brožura, ale web, který funguje jako nástroj důvěry – každá jeho část má dokládat nezávislost, transparentnost a osobní přístup a snižovat bariéru k prvnímu kontaktu. Zároveň měl tým získat prostředí, ve kterém sám spravuje obsah ve dvou jazycích bez pomoci vývojáře, a řešení, které od začátku splňuje přísná pravidla německého trhu pro ochranu osobních údajů.
Web, který si získá důvěru opatrného klienta
Začali jsme strategií, ne grafikou. Odpověděli jsme si na otázku, kterou si klade každý movitý německý návštěvník: proč právě vám mám svěřit své peníze? Odpověď stojí na třech ověřitelných argumentech – nezávislosti bez vazby na banku, plné transparentnosti poplatků a osobní blízkosti 23 poradců – a web je vypráví krok za krokem: čísly o klientech a spravovaném majetku, růstem firmy v čase, příběhem zakladatelky Lenky Novák a skutečnými zákaznickými příběhy s konkrétními výsledky. Návštěvník tak nedostává reklamní sliby, ale důkazy – a k prvnímu nezávaznému rozhovoru je z každé stránky jen jedno kliknutí. Design tomu odpovídá: klidný, prémiový a lidský. Světlá „papírová“ plocha, hluboká námořnická modř a zlaté akcenty působí jako seriózní finanční dům, ne jako agresivní prodej. Úvod webu tvoří značkový film, který si návštěvník jedním kliknutím pustí se zvukem, a kdo dává přednost tmavému prostředí, přepne celý web do tmavé varianty. Jednotné lifestylové fotografie jsme pro klienta vytvořili pomocí generativní AI podle přesného vizuálního zadání – bez nákladného focení a se stejným stylem na každé stránce.
Technické řešení: Next.js 16, Sanity a rezervace bez třetích stran
Původní web na WordPressu s Elementorem jsme nahradili aplikací na Next.js 16 s App Routerem, React Server Components a Tailwind CSS v4, nasazenou na Vercelu. Obsah spravuje Sanity CMS s vestavěným Studiem přímo na webu: sedmnáct typů dokumentů s německým rozhraním, dokumentová lokalizace do němčiny a angličtiny přes next-intl, živý náhled rozpracovaných změn a webhook, který po publikaci během sekund obnoví produkční stránky. Klient tak bez vývojáře edituje úvodní stránku, tři služby s procesem a FAQ, tým, zákaznické příběhy, pracovní pozice i články v poradně s autory a jejich kvalifikací. Konverzní cesta nestojí na externím kalendáři – sjednání konzultace řeší vlastní modální okno s panelem důvěry, formulářem a preferovaným časem; požadavek odchází e-mailem přes Resend a zároveň se ukládá do Studia jako přehled poptávek. Kariérní stránky doplňuje vícekrokový dotazník pro uchazeče i klasická žádost s nahráním životopisu. O dohledatelnost se starají strukturovaná data JSON-LD (finanční služba, pracovní nabídky, články, FAQ), automaticky generované sdílecí obrázky, vícejazyčná sitemapa a hreflang.
Dvě jazykové verze bez dvojnásobné práce – a v souladu s německými pravidly
Web je v němčině i angličtině, ale tým se stará jen o jednu verzi. Když upraví německý text, jedním tlačítkem v redakčním systému vznikne anglický překlad – přeloží se jen to, co se změnilo, odborné výrazy zůstanou správně a zlaté zvýraznění v nadpisech se zachová. Fotografie a videa se do druhé jazykové verze přenesou samy, nic se nenahrává dvakrát. Každý zájemce, který vyplní formulář nebo požádá o konzultaci, dostane potvrzení ve svém jazyce a kancelář německé upozornění; všechny poptávky se navíc přehledně ukládají na jednom místě. Německý trh má na ochranu osobních údajů přísnější nároky než většina Evropy a web je respektuje od prvního dne: písma běží z vlastní domény, cookie lišta a měření návštěvnosti se spouštějí až po souhlasu, formuláře jsou chráněné proti spamu a odesílaná data se nikde zbytečně neukládají. Právní náležitosti – od impressa po registrace poradců – klient spravuje z jednoho místa v nastavení webu. Výsledek: méně rutinní práce pro tým a klid ohledně GDPR.
Pojďme společně tvořit
Pojďme společně vytvořit něco výjimečného. Kontaktujte nás a začněme pracovat na vašem projektu.
